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加强地理标志品牌建设 促进乡村振兴农业发展

一一马林青出席2020国际花生产业发展大会暨花生文化交流研讨会

刘剑锋 鞠海生 本刊记者柴占阳

9月21日，2020国际花生产业发展大会暨花生文化交流研讨会在“中国花生之都”——河南省驻马店市正阳县拉开序幕。大会由丝路规划研究中心、国家花生产业技术体系、河南省市场监眢管理局等单位指导，河南省驻马店市人民政府、河南省农科院主办，河南省正阳县人民政府、中国国家品牌网、中国粮油学会花生食品分会共同承办。

▲马林青出席会议并作主题发言

河南省人民政府食安办主任、省市场监督管理局党组书记、局长马林青出席会议，并围绕世界花生文化传播与正阳花生地理标志品牌建设作主题发言。

马林青表示，近年来，在驻马店市委、市人民政府和正阳县委、县人民政府的正确领导下，正阳县依托花生资源优势，深入实施商标品牌战略，在品牌价值、品牌形象、品牌传播和品牌发展上持续发力，全方位打造 “正阳花生”地理标志品牌。依靠品牌引领带动，如今的“正阳花生”已成为一块响当当的金字招牌，带动了正阳县如期摘帽脱贫，推动了县域经济提质增效，助推了驻马店地域经济高质量发展。

马林青指出，地理标志品牌是推动区域经济发展的重要引擎，加强地理标志品牌建设，意义重大而深远。

加强地理标志品牌建设，有助于实现农业产业化。地理标志作为区域品牌，具有很强的组织功能，可以将分散的农户聚集起来，按照统一的标准生产、加工，并采取统一的标识进行包装、销售。从而实现生产经营的产业化和规模化。

加强地理标志品牌建设，有助于实现精准脱贫。地理标志资源丰富的地区，往往也是脱贫攻坚战的前沿阵地。地理标志品牌建设是促进农业增效、农民增收、农村发展的有效举措。因此，加强地理标志品牌建设就是我们坚决打赢脱贫攻坚战、实现精准脱贫的有力武器。

加强地理标志品牌建设，有助于提高市场竞争力。地理标志产品具有独特和稳定的质量，同时受到地理环境因素的制约，其数量稀少，品质优良。通过积极参与国际贸易和开展文化交流等方式，发挥特色优势，有利于提高在国内外市场的品牌影响力和市场竞争力。

马林青强调，河南省的地理标志商标建设是一个从无到有、从弱到强的成长发展过程，是一个培育、发展和保护齐头并进、缺一不可、协同促进的过程。近年来，全省市场监管部门以地理标志品牌培育、发展、保护为着力点，强力推动地理标志品牌建设，工作开展得卓有成效。

立足地理标志品牌培育，积极挖掘特色资源，发挥特色优势

多年来，河南省市场监管部门通过深度挖掘、梳理，积极指导注册地理标志商标，申请认定地理标志产品。信阳毛尖，天下闻名;新郑大枣，美誉称道;禹州钧瓷，享誉四海;焦作铁棍山药，撑起了农民脱贫攻坚的小康梦想;西峡猕猴桃，通过多项国内国际认证，增收致富带动一方。针对河南省作为传统农业大省，名、优、特、新农产品比较丰富的特点，积极引导，主动作为，注重特色，深度挖掘，因势利导，强力推进，地理标志品牌培育成效斐然。截至今年上半年，全省地理标志商标达到91件，获批地理标志产品61个，199家企业获批使用地理专用标志。“信阳毛尖”成功获批国家知识产权局2020年地理标志运用促进工程项目。这些地理标志的成功注册和顺利获批，为河南省品牌建设增光添彩，打下了坚实基础。

立足地理标志品牌发展，主动强化政策引领，优化服务举措

河南省市场监督管理局成立以来，积极推动商标品牌战略深入实施，大力支持、鼓励、引导企业注册和运用商标，推进全省商标品牌建设不断跃上新台阶。2017—2019年，全省每年有效商标注册量均保持在40%左右的增速。到2020年上半年，有效商标注册量累计已达到98.8万件，全国排名第八，中部六省第一。充分发挥职能作用，加强与各地政府合作沟通，就品牌建设、知识产权创造保护和运用等方面，先后与驻马店、许昌、鹤壁等多个省辖市政府签订了战略合作框架协议，进一步推动河南品牌强省、强市建设。每年举办面向全省大中型企业负责人的商标品牌战略培训班，企业的商标品牌意识和商标创新、运用、管理的能力水平大幅提升。以国家商标注册便利化改革为契机，抢抓机遇，乘势而上，主动申请国家主管部门批准设立了郑州商标审查协作中心，为河南省品牌建设添上了浓墨重彩的一笔。

立足地理标志品牌保护，大力保护地理标志知识产权，保驾护航品牌建设

河南省市场监督管理部门以推进经济高质量发展为目标，积极打造市场化、法治化、国际化营商环境，扎实推进知识产权严保护、大保护、快保护、同保护。精心组织开展知识产权保护“溯源”“铁拳”等专项行动，以地理标志产品和地理标志商标为重点，加强执法检查，依法查处违反使用管理规定的不法行为。针对涉农产品、特色产品，以生产集中地、销售集散地为重点，加强线上线下、区域内外协同执法，加大案件查办力度，严厉查处擅自使用专用标志或近似标志，以及伪造、冒用或未按规定印制专用标志等违法行为，切实维护地理标志的声誉和品牌价值，积极为地理标志品牌发展壮大保驾护航。

马林青强调，作为地理标志品牌建设的积极引导者和重要推动者，河南省市场监督管理部门将在下一步的工作中，进一步创新工作理念和举措，着力构建优化企业主体、市场主导、政府推动、部门联动、行业促进和社会参与的地理标志品牌建设工作格局，大力推动实现河南产品向河南品牌转变。

厚植培育沃土，培育一批河南地理标志品牌

通过新闻媒体、举办培训班、展会维权等多种形式，宣传地理标志注册申请及认定程序，宣传地理标志对企业发展、带动地方经济发展的积极作用，营造浓厚的地理标志品牌建设氛围。充分调动行业协会组织的积极性、主动性，指导各地结合地方特色，立足产品和区域优势，因地制宜，因势利导，深入挖掘地理标志特色资源及其文化内涵，制定地理标志品牌建设规划，分类指导，梯次培育，成熟一个，培育一个，大力推进地理标志申报，积极鼓励支持各地申请注册地理标志商标、认定地理标志产品，使更多地理标志品牌立起来。

优化管理服务，做强一批河南地理标志品牌

深化品牌化管理意识，强化跟踪服务，畅通地方政府、行业组织等沟通协调，积极推行“公司(协会)+地理标志+农业合作社+农户”等模式，指导探索“标志—产品—品牌—产业”发展路径，推动地理标志产品向规模化、标准化、产业化方向发展。加强监管力度，指导权利人依法有效管理地理标志，引导地理标志行业协会及相关组织加强行业自律，严格执行相关技术标准，确保地理标志特定品质，走地理标志品牌建设“精品”之路。强化典型引领，注重示范带动，通过树立像“正阳花生”这样的地理标志品牌发展样板，加强宣传推介，复制推广好经验、好做法，推动更多地理标志品牌做大做强做优。

做好运用和保护，叫响一批河南地理标志品牌

运用是地理标志品牌建设的根本，也是扩大品牌影响力和竞争力的关键环节。指导企业积极、规范、高效使用地理标志，不断提升地理标志转化运用水平，持续巩固扩大运用成效。加强地理标志产品展示推介，进一步扩大地理标志社会认知度。同时，强化地理标志知识产权保护，健全地理标志保护与监管常态化工作机制，严厉打击侵权违法行为，营造良好营商环境和公平竞争的市场环境，护航河南地理标志品牌走向更广阔的市场!