　瞄准女性用户市场，基漾乐活麦豆跨界美颜代餐

2019-05-24 14:56:35 来源：食品安全导刊

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　本刊记者吴传东

　　代餐粉热度居高不下

　　2019年，中国的代餐市场发展势头迅猛。随着国民健康饮食观念的提升、碎片化生活的渗透以及瘦身减负的低龄化趋势，越来越多的消费者把目光聚焦到了代餐产品。健康是代餐产品主打的第一标签，随着大众消费场景的多样化增长，低碳水、低脂、断糖等各种品类的代餐逐渐成为了市场的新宠，营养与功能性成为了各品牌细耕的重点。

　　据相关机构发布的《2017-2022年中国代餐粉行业市场调查分析与发展策略咨询报告》研究数据指出， 2014年中国代餐粉市场需求规模为27.29亿元，到2017年增长至47.58亿元，四年复合增长率达74.3%，预计将继续逐年增长。

　　女性代餐聚焦功能性

　　女性消费者已经成为了代餐市场的绝对购买主力。据2019年1月国内首份代餐粉行业“白皮书”显示，代餐粉超出80%的购买者为女性，从买家职业看，公司职员独占40%左右，其中，18-30岁购买者占70%以上。这部分人群追求消费高品质，渴望用代替部分主食或全部主食的方式，满足瘦身、排毒、美容、健身等不同需求，是驱动代餐行业发展的主力军。

　　面对市场的需求井喷，实际上并没有可以成功引领市场的领军品牌出现。市面上众多的代餐粉产品因生产技术实现门槛低，大部分配方严重同质化，功能“噱头“化缺乏理论依据等问题不断涌现，严重影响了购买者的使用体验，进而无法达到使用目的。

　　基漾乐活麦豆挑战细分市场

　　作为中国肠道美容口服的领导品牌，基漾今年5月底开始进入代餐粉市场，从肠道调理入手将代餐与美容功效进行结合，定位于开辟新的女性代餐产品类型。基漾的研发部门在抗衰老、生物医学和营养学领域拥有一个国际化的团队，可以说基漾乐活麦豆高纤维代餐粉一出生便携带着“肠道美容”的基因。产品定位于营养代餐与口服美容结合，从多元营养入手满足女性用户对于瘦身、美容、便捷等需求的结合。

　　打造一款“营养+安全”硬核的产品，是基漾乐活麦豆设计的初衷。参考中国营养学会《中国居民膳食营养素参考摄入量》，18～65岁的成人每日碳水化合物供能应占总能量的50%-65%，脂肪占20%-30%，蛋白质占10%-15%。市面上大部分代餐粉只含谷物而无其他营养物质，长久食用无法满足人们日常所需营养，服用时间过久对健康损害巨大。且中国营养学会推荐成年人每天的膳食纤维摄入量为25克，而大部分女性由于存在饮食结构的问题，远远不能达到推荐量。一袋基漾乐活麦豆代餐粉中的谷物、菊粉、抗性糊精和魔芋粉等就可以提供8克的膳食纤维，有效解决膳食纤维摄入不足的难题。

　　另外，市场上部分代餐粉产品采用了单一乳清蛋白，超量摄入乳清蛋白，会造成肾脏的超负荷运转，进而降低基础代谢，最终转化为脂肪导致身体发胖，且加剧衰老。而基漾乐活麦豆代餐粉采用高纤维+植物蛋白配方，可以做到肾脏的0负担，完全被人体所代谢。

　　同时，产品在美颜抗衰上也主打天然，在提供维持基础代谢必需的碳水化合物基础上，特别添加鱼胶原低聚肽粉补充胶原蛋白，巴西莓果粉提高皮肤的抗氧化能力，一抗一补完成皮肤的营养补充。