拍抖音上热搜！蒙牛纯甄品牌伙伴选拔大赛引发全民参与热潮

2019-04-03 14:33:06 来源：食品安全导刊

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　　拍抖音上热搜！蒙牛纯甄品牌伙伴选拔大赛引发全民参与热潮

　　本刊记者吴传东

　　2019年第一季度即将结束，随着抖音继续领跑短视频行业，如何在抖音上发起全民级的创新营销活动，成为品牌主和抖音的新议题。

　　最近，伴随蒙牛纯甄黄桃燕麦酸奶新品上市的重大节点，蒙牛纯甄借势抖音平台发起“品牌伙伴选拔大赛”活动，以#你的元气撩到我#作为演绎主题，形成品牌圈层信任，催生UGC优秀作品创作。通过短视频话题的持续发酵，实现病毒式营销效果。

　　品牌洞察

　　认“甄”吃早餐成为时代风潮

　　随着社会经济的发展，年轻人的生活节奏越来越快，来自工作、家庭等各方面的压力，让吃早餐这件事越来越被年轻人所忽视。结合这一洞察和纯甄黄桃燕麦酸奶的产品特点，本次活动将纯甄黄桃燕麦酸奶和早餐场景深度结合起来，将吃早餐变成一件认“甄”的事情。

　　在KOL的选择上，也优先选择具有明显身份特质的头部KOL，例如：办公室小野、牙医长晟，主打办公室白领人群，KOL花式演绎丧气的早晨来一口纯甄黄桃燕麦酸奶，立刻元气满满，深度诠释纯甄黄桃燕麦的早餐能量，再配合优质网红达人结合抖音神曲和创新贴纸进行演绎，激发普通用户创作欲望，引发大家重新拾起认“甄”吃早餐的观念。

　　全新玩法

　　寻找最IN视频创作者

　　蒙牛纯甄敏锐洞察这一来自抖音用户的诉求，承诺通过本次活动评选出的TOP3优秀视频创作者将成为蒙牛纯甄品牌伙伴，助他们上抖音热搜，将其作品进行全网传播。这一全新玩法成功引爆UGC热情，成为活动上线后关注度和参与度的强力助推器。

　　同时，根据点赞数排名，蒙牛纯甄设置了区间合理、搭配新颖的的奖品激励：排名第1-5名的创作者将获得酸奶+Kindle的清晨伴读包，排名第6-10名的创作者将获得酸奶+运动耳机的晨跑加油包——既关注身体健康，营造了良好生活习惯口碑；又关注心灵成长，促进求知正能量氛围。另外，蒙牛纯甄还设置了18位幸运宝贝可获得元气奶卡，让广大视频创作者在“以实力说话”的前提下，增添了一丝幸运成分，促进活动的整体参与声量。

　　产品创新

　　开启电商营销新思路

　　蒙牛纯甄在本次品牌伙伴选拔大赛中则另辟蹊径，选用了“达人视频+link”的组合拳形式，开启了电商营销新思路。

　　作为本年度抖音视频营销三大新计划之一，Link计划一经推出就成为场景营销的新宠。通过为视频添加的Link标签，无论是PGC、UGC还是OGC内容，广告主都可以让所有参与者成为品牌代言人，借助其自然内容带来的流量，使品牌或产品与优质内容串联协同，连接更多场景，促成更多曝光。