婴幼儿奶粉开启升级潮，安纽希扛起品质消费大旗

2019-03-22 21:45:30 来源：食品安全导刊

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　　婴幼儿奶粉开启升级潮，安纽希扛起品质消费大旗

　　本刊记者吴传东陈英清

　　自2008年婴幼儿奶粉“三聚氰胺事件”以来，国内乳业已经历了一个“十年”的发展。十年间，随着国家对乳业市场监管力度不断加强，国内婴幼儿奶粉质量显著提高。今年2月发布的中央1号文件中提出：“实施婴幼儿配方奶粉提升行动”，使得国内婴幼儿奶粉面临又一轮的品质提升潮。

　　任何企业间的竞争，归根到底都会回归到产品品质的竞争。随着人们生活水平的提升和购买力的增强，消费者对产品价格的敏感度下降，品质消费成为消费升级第一驱动力，中高端婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮的爆发期。

　　抓住消费升级安纽希抢占乳业高端市场

　　春江水暖鸭先知，婴幼儿奶粉面临升级潮，身处其中的国内婴幼儿奶粉企业早已觉察。安纽希作为拥有国际品质的中高端婴幼儿羊乳粉、牛奶粉品牌，成立之初就以品质为突破口，率先实现了从奶源源头到生产环节的质量监测和严格把控。其产品具有天然、营养、安全这三大特性，越来越受到中高端消费者的追捧，市场份额逐年增长。

　　品质的高端化带动了消费升级，安纽希致力于高端婴幼儿奶粉市场，在设备投入、生产过程、检测能力、品质把控等方面都达到了先进水平，已然走在引领行业升级的位置，高度契合了母婴行业消费升级趋势。

　　2018年发布的《中国奶业质量报告》特别指出，伴随着消费升级，婴幼儿奶粉作为宝宝的重要口粮，宝妈们应选择“更适合”的奶粉。质检部门对奶粉中的蛋白质含量提出意见，由于国内的生活环境和饮食习惯与国外不同，因此婴幼儿配方奶粉中营养成分占比上也应该有所差异。所以说，消费升级不等于选择“洋奶粉”，并不一定适合中国宝宝的体质。这一点，宝妈宝爸要有清醒的认识。

　　安纽希进入婴幼儿配方乳粉行业十余年，严格把控奶源、严谨配比营养，深入研究中国宝宝体质，在安全、品质、健康上受到了消费者的广泛认可，让妈妈们不再为宝宝的奶粉质量担忧。过去的2018年，安纽希羊乳粉、牛奶粉在市场上均有不俗的表现。

　　严格把控乳粉品质安纽希实力引领行业升级

　　目前，“黄金奶源带”已逐渐被中国消费者熟知和认可，“优质奶源”成为妈妈们选购奶粉的重要因素之一。安纽希在全球甄选优质奶源，经过多年考察，综合温度、光照、生长环境、喂养条件等多方因素，最终选择位于南北纬47°国际公认的黄金奶源地。洁净的空气、优质的土壤、弱碱性的水质为牧草、牛羊提供了先天优越的生存环境，助力安纽希生产出适合中国宝宝发育的纯净、天然、营养的羊乳粉和牛奶粉，满足不同消费者的需求。

　　除了奶源，关乎奶粉的品质、营养的核心要素取决于配方。为了满足更多消费者的品质需求，安纽希采用全羊配方(羊乳清粉+脱脂羊乳粉+全脂羊乳粉),羊乳成分含量高达近80%,在国内400多个品牌中仅有26个品牌使用纯羊乳清蛋白作为主要原料。之所以选用纯羊乳清蛋白，是因为脂肪分子、蛋白质颗粒较小，具有易吸收、低敏性的特点，有助于肠胃不好的宝宝消化吸收。而且健康宝宝选择羊乳粉，能够增强免疫力，更有助于脑部发育、肠道健康。

　　不仅如此，安纽希经过深入研究中国宝宝的营养、健康成长需求，创新添加了来自瑞士的纯天然“果萃精华”，为宝宝提供多种维生素、矿物质和膳食纤维，补充了婴幼儿成长期间对维生素及膳食纤维的需求。

　　如此专注的态度，铸就了安纽希的成功。安纽希相关负责人透露：“2018年,安纽希的销售业绩有了大幅增长，这与安纽希2018年在产品品质、渠道和营销上的全面发力不无关系。首先，能够得到消费者的青睐，这是安纽希乳粉的高品质带来的必然结果；其次，加大在电视、互联网等线上渠道的品牌曝光，值得一提的是，安纽希有幸成为2019年央视《小小智慧树》栏目指定产品，对品牌和销售产生了强劲的推动力。此外，安纽希还以线上线下联动的方式，通过与经销商联合举办推广会，为他们带来持续的利润，不仅激发了经销商热情，还吸引了一批批经销商加入安纽希行列。

　　结语

　　当前，我国对于婴幼儿乳业的监管力度，标准的严格程度远超国外，婴幼儿奶粉市场已逐步走向高端化，安纽希抓住机会，成为了我国婴幼儿乳业消费升级的先行者。安纽希相关负责人认为，婴幼儿配方奶粉是母婴领域最大的风口，各企业品牌间的竞争将更加激烈。除了要找到自身产品更突出的卖点、维护好渠道利益，坚守品质才是发展之根本。

　　未来，安纽希将不忘初心，扛起国内婴幼儿奶粉行业的这面品质“旗帜”，为中国宝宝乃至千千万万的中国家庭带来安心、放心的高品质羊乳粉、牛奶粉，助力中国宝宝健康成长。