在2017年即将来临之际，英敏特发布了明年全球包装市场的五大重要趋势，这些趋势将会对消费者、品牌、零售商和包装制造商造成一定的影响。包装作为产品的载体，肩负着的重任并不仅仅只是说明和保护，还是企业与消费者进行交流、宣传品牌文化的重要桥梁。接下来，小编就来盘点一下这五大包装发展趋势，以及经典案例。

　　1、包装结构与品牌宣传相结合

　　独特结构的包装不仅能在货架上脱颖而出，还有利于培养和支撑品牌的形象。好包装保护你的产品，但优秀包装可以保护你的品牌。

　　妙卡巧克力作为亿滋国际今年开始重点在全国市场推广的产品，在包装上也是颇费苦心。这款圣诞礼盒装采用铁罐装，被打造成一个小屋的形状，妙卡巧克力的代表色紫色，配上可放置蜡烛的顶盖，甜蜜温馨的氛围扑面而来，作为新品牌这样的包装能够吸引消费者的注意力，也能对产品产生好感。

　　2、适合电商渠道销售的包装

　　随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，企业也需要按照电商的特点设计一些包装。

　　洽洽集团为了更好的发展电商，专门设计了一套电商渠道的新包装。大多数电商产品为了贴合年轻消费者喜爱，推出大量卖萌系的包装。而洽洽则使用了武侠元素。

　　如今电商的主要消费者——二三十岁的年轻人，也正是武侠小说的忠实读者。要想与他们形成深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣，武侠元素无疑能促成这种共鸣。在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化急需被利用起来与年轻消费者进行沟通，而洽洽此次换新正好填补了这块儿的空缺。

　　3、智能包装

　　智能包装也成为当今食品行业的流行趋势。国外一家叫作INSIGNIA的公司推出了一种变色标签，，圆点颜色随时间推移发生变化，显示产品的新鲜度。对于消费者而言，这个方法很简单，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“销售日期”或“过期时间”。

　　4、包装体验

　　包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。相应地，消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。

　　味全在今年八月推出了新款包装，新包装在材质方面没有明显变化，只是在包装标签上加入“昨晚没睡好，你要喝果汁”“电脑八小时，你要喝果汁”“你爱你自己，你要喝果汁”，“你朝九晚五”“加班辛苦了”“心情要晴朗”“老婆辛苦了”…等一系列充满人文关怀的文案，抓住消费者心理直接明示消费者喝果汁的需求和动机，以第二人称的方式引导消费者购买其果汁。

　　这种包装以拟人对话的方式与消费者产生互动，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家与消费者之间也架起了沟通的桥梁。

　　而味全近期推出的拼字瓶，则将这种互动性又发挥到了一个新台阶。

　　5、品牌延伸

　　价格是影响消费者购买决定的重要因素，但品牌信誉也至关重要、品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。

　　Daisy Brand Products公司推出一款名为Daisy Squeeze的酸奶油新品，公司凭借该产品的挤压袋软包装入围了国际包装钻石奖。这种包装袋具有独特的倒置楔形设计与创新型翻盖式调节封口。自密封阀门技术与环拉密封配件、定制翻盖式封口以及坚固的膜结构有效地结合在一起，呈现出一个完整的包装解决方案。Daisy Squeeze包装有助于消除不净餐具的污染风险，最大限度地减少产品浪费，并提供一个易于控制和无漏滴的流量调节系统，所有这些设计都便于消费者将产品放置于冰箱门上，方便取用。