青岛啤酒：责任是驱动前行的力量

　　——青岛啤酒13度荣膺“中国最受尊敬企业”

　　本刊记者 侯庆山

　　日前，“2016中国最受尊敬企业年会”颁奖典礼在北京大学百年讲堂举行。青岛啤酒再度荣获“2016中国最受尊敬企业”，这是该奖项评选以来，青岛啤酒第13次获此殊荣。青岛啤酒股份有限公司纪委书记李艳出席颁奖典礼并代表获奖企业致辞。

　　在世界经济增长走向低速，中国经济进入新常态的当下，本届中国最受尊敬企业年会主题为“美美与共、生生不息”，旨在寻觅、挖掘让企业持久健康发展，乃至助推整个经济突围上扬的“生生不息”的动力。

　　作为该榜单中历史最长的中国公司，组委会对青岛啤酒给出了如下评价：作为中国知名啤酒品牌，青岛啤酒以酿造专家的软实力和对需求的深切洞见，以技术创新为龙头，众多新品类、高颜值的产品不断引爆市场，打造产品差异化、特色化，用创新构筑起企业可持续发展的新力量。品质致胜，全球畅享，在全球主流市场增长强劲，展示了中国品牌应有的高度与形象。

　　正如《经济观察报》执行总编辑文钊在致辞中所言，成为受人尊敬的企业，让公司品牌始终打上受尊敬的烙印，让这种尊敬不因为岁月流逝而褪色，反而有耀眼的光芒，这是传承的力量。

　　创新引领经济新方向

　　当前世界经济正处于调整关键期，中国企业要在世界经济变局中成功突围，创新是不二法门。对外经济贸易大学国际商学院院长王永贵在发言中表示，时代呼唤伟大的企业，伟大的企业都是勇于创新的企业，是持续创造市场的企业。

　　保持品牌新鲜度、组织新鲜度和文化新鲜度，围绕消费者需求主动变革、大胆创新，青岛啤酒通过深化品牌的年轻化来撬动全局， 做“与时俱进”的公司。

　　从皮尔森、鸿运当头到炫奇果啤，从“经典1903”再到全麦白啤，一款款“新奇”产品不断得到消费者的认可和点赞;滴滴一下，啤酒到家，推出行业首家“青啤快购APP”， 开设社区酒吧，青岛啤酒不断缩短与消费者的“最后一公里”; 内部创设“蓝军”，寻找市场的缝隙和盲区，传统“红军”+小微“蓝军”互补发展，将创新的机会留在企业内部;从热波电跑，到网红直播，到“魔兽世界”的美妆，113岁高龄的青岛啤酒尤显高能，秒闯“二次元小鲜肉”世界……

　　与时代互动，精准把握年轻消费者的脉搏，青岛啤酒通过技术创新、产品创新、渠道创新、品牌创新、组织创新等多方面的“创新驱动”，构建全要素“创新生态链”，为企业可持续发展奠定了良好基础。

　　打牢实体经济坚实基石

　　中国最受尊敬企业应该是怎样的?通过产业报国，堪称“经济基石”。国家发改委学术委员会秘书长张燕生认为，尽管世界经济环境错综复杂，企业未来商机依然可期，第一点就是牢牢把握发展实体经济这一坚实基础。

　　113年只为酿造好啤酒。青岛啤酒之所以能长盛不衰，是因为青啤始终秉持实业精神，坚定不移地走着一条实业报国的发展之路。113年来，坚守“好人酿好酒”酿造文化，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节精益求精，最终成就啤酒酿造“中国功夫”。

　　品质是最好的敲门砖。目前，青岛啤酒已远销世界90多个国家和地区，并多次在国际评酒大赛中荣获金奖，品牌价值已达1168.75亿元。2015年,在全球啤酒市场增长放缓的大势之下，青岛啤酒销量却在亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番;2016年上半年，青啤海外市场销售总量更是逆势增长16%。

　　实体经济是大国经济发展之本，而做好实体经济更需要耐心和“坚守”。这是品质的坚守，是专业的坚守，也是责任的坚守。