近日，一则马达尔“撞衫”老牌冰棍马迭尔的新闻引起了社会的广泛关注。因品牌名称及外包装相似，不少媒体认为马达尔冰棍为马迭尔冰棍的仿冒品，对买家构成了“忽悠”行为。这让马达尔所属和信美食品(北京)有限公司大喊冤枉，称国家工商行政管理总局商标局已受理马达尔中英文和图形商标注册，包装袋亦已获得国家知识产权局授权的外观专利设计专利权，不仅在商标和包装上不存在任何侵权行为，且有权向专利管理部门举报“马迭尔”侵犯其专利权的行为。

　　外观获专利，侵权之说难以成立

　　记者从争议双方的网站上了解到，马达尔与马迭尔品牌名称仅一字之差，但其含义却是大相径庭。老牌冰棍马迭尔为英文Modern的音译，而马达尔则取自其配方创始人马达尔·巴西勒，二者品牌理念拥有较大的差异。

　　外包装则是双方争论的焦点。马迭尔食品有限公司市场部相关负责人称，“马达尔上市时间比马迭尔晚，具有明显的侵权行为”。为此，记者咨询了马达尔所属和信美食品(北京)有限公司负责人。据负责人介绍，2014年底，国家工商行政管理总局商标局已受理马达尔中英文和图形商标注册;同时间马达尔就向国家知识产权局申请产品外观设计专利，外观专利设计为包装袋，目前亦已获得专利权。

　　“马迭尔在接受记者采访时已经多次承认了马达尔拥有外观专利，仅从上市时间上来判定我们属于侵权，是明显的打压新兴竞争品牌的行为。我们接受任何符合法律的决断，但绝不容忍恶意诋毁。” 和信美食品(北京)有限公司品牌负责人表示。

　　为此，记者也特别咨询了相关法律人士，表示：和信美食品(北京)有限公司是合法注册的有限责任公司，“马达尔”已经取得国家工商总局商标局合法受理注册商标，“马达尔”牌冰棍包装取得了中华人民共和国国家知识产权局外观设计专利证书，不存在侵权。且马迭尔外包装已经侵犯了“马达尔”所属的和信美食品(北京)有限公司的专利权，马达尔可以向专利管理部门提出举报，涉嫌侵犯专利权。

　　品质是核心，产品优劣市场评判

　　在此次的“双马”争议中，名称及包装是主要争议焦点，而关于产品品质几乎没有涉及。事实上，产品品质才是市场竞争的核心。

　　马迭尔品牌是中华老字号，产品定位为中高端消费人群，自进驻北京市场以来，以直营店为主要模式。记者在马迭尔东直门店购买了一个冰棍，价格为10元。同样在东直门地区，记者在报刊亭冷柜购买了一根马达尔“瑞士巧克力”口味冰棍，价格为3元。记者联系和信美食品(北京)有限公司销售部负责人，对方表示：“马达尔冰棍在营销上的主要策略是‘亲民’，在保证产品优异品质的同时价格亲民、渠道亲民，我们不在宣传、渠道等领域做大量投入，而是用品质让消费者说话，低价格一样可以吃到好的产品，低价格一样可以做出好的市场。”与此同时，马达尔销售部负责人亦向记者出示了生产厂商的合法三证以及产品检验报告。

　　据了解，马达尔冰棍来源与法国人马达尔·巴西勒1956年寄往中国的一封信，经东北的冷饮厂改良后由和信美食品(北京)有限公司买断配方，邀请北京冷饮研发团队在原配方基础上创新，研发出瑞士巧克力、蛋奶芝士、法国香草、阿尔卑斯、阿方索芒果等5种口味。其进口奶粉原料，无色素、防腐剂等化学添加以及不添加一滴水的特性，使其快速在冷饮市场崛起，仅2015年夏季，北京销售量在新品领域排在前位。

　　食品以安全与品质为底线。关注食品生产企业的合法性，是保障安全与品质、维护市场良性竞争的前提。但在实现合法性的基础上，更应该鼓励更多企业通过创造、提升产品品质来展开竞争，拒绝道德绑架与垄断，以获得市场的共同与长足发展，并真正切实满足消费者的需求与利益。