《食品安全导刊》刊号:CN11-5478/R 国际:ISSN1674-0270

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加多宝销量夺金欲推纪念罐 网民首选金罐包装

2015-04-20 16:15:26 来源: 食安中国网

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  近日,最近一段时间来备受关注的加多宝凉茶纪念罐再次被热议。网络大V“互联网信徒王冠雄”发起的话题, “加多宝凉茶纪念罐,哪款是你的菜?”,有近五万名网友参与了投票,土豪金以17539票远超其它颜色的罐子,成为了网友首选。

  另据消息人士透露,加多宝最快将在今年夏季推出首款纪念罐。

  加多宝金色纪念罐成网民最爱

  4月8日,在媒体的发布会上,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾表示,借助加多宝凉茶2014年再次销量夺金,准备推出纪念罐,并现场向媒体展示纪念罐的5个设计后,受到了媒体和网友的热议。随后,一些权威媒体官微、意见领袖更是“反客为主”,在微博发起了你最喜欢的纪念罐包装投票活动,截止目前,大部分网友更喜欢加多宝推出的金色纪念罐。

  

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  在另一个网络媒体财经猫眼网发起的“加多宝’纪念罐’VS可口可乐’昵称瓶’”的投票,短短四五天,近三万网友参与了投票,加多宝金色纪念罐以超过半数的支持率。

  

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  近日,有接近加多宝第三方包装调研公司对外界透露,他们已受加多宝委托,针对几款包装设计通过消费者访谈、座谈会等形式进行民意调查。据悉,大部分受访者对金色包装设计最为接受。据上述接近加多宝第三方包装调研公司的知情人士分析称,金色是国际流行色,更加时尚大气、有档次,并且富有传统文化的韵味,与加多宝领导者的身份也比较匹配。

  自今年3月中旬以来,网上开始流传 “百家姓”金罐等多种版本的加多宝新包装谍照。据此前媒体报道,加多宝拟推的新包装并非只是简单的换一个颜色,而是将过去红底黄字彻底颠覆,推出一套集齐全中国“百家姓”的金罐包装。不少网友也认为,“百家姓”的概念不但有国际范儿,将极具“中国风”的中文姓氏融入到包装中去,在创意高度上甚至比肩可口可乐的“昵称瓶”。不过,截止目前,尚未得到加多宝官方对是否推“百家姓”纪念罐的明确回复。

  网传加多宝百家姓罐设计

  

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  欲加速品牌年轻化 目标指向可口可乐

  “实际上,设计推出纪念罐背后,是加多宝的又一系列的营销新计划。今年之内他们将有大动作,无论市场也好,消费者也好,都会十分期待。”一位接近加多宝的知情人士昨日亦向记者透露,面对当下对主流消费者的变化,加多宝正在尝试一个全新的品牌规划和市场路线,并意欲用差异化的品牌主张诉求突出品牌个性,和年轻一代的消费者玩转移动互联网。

  加多宝颜色纪念罐PK可口可乐纪念罐

  

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  就此,多位业界专家指出,倘若加多宝确定推出纪念罐,无论是“颜色罐”还是“百家姓”主题创意罐,都将与竞品形成明显区隔,今后消费者混淆产品的可能性基本是零。如此一来,不但国内凉茶市场可能再次洗牌。同时,加多宝还将彻底摆脱国内竞争对手的跟随策略,在站到一个新起点上,直接与可口可乐等国际品牌竞争。

  而在4月8日的媒体沟通会上,王月贵亦曾表示,当前中国经济正步入发展新常态,“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。加多宝作为凉茶领导者,积极响应政府的号召,矢志将凉茶这一岭南文化魁宝、中国传统养生文化推广到全世界,将加多宝打造成世界级饮料品牌,让加多宝成为世界认识中国的新文化符合和新名片,从而实现“凉茶中国梦”。

  显然,当前的加多宝,并不满足于在国内凉茶市场的领先地位,而是蓄势待发,为谋求世界级饮料品牌加大布局力度。可以预见的是,除了“百家姓”主题创意罐PK可口可乐“昵称瓶”之外,未来,加多宝还在品牌、营销、市场等各层面上的策略都将直接对标可口可乐,并全面展开与可乐的正面竞争。而外界对于“百家姓”主题创意罐表现的高评价和高期待,也将助力加多宝更好地进军国际市场。

  加多宝百家姓罐PK可口可乐昵称瓶

  

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