央广网财经北京3月30日消息据经济之声天下公司报道，“脑白金”诞生已经17年了，相信对于绝大多数人来说，一听到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词，基本上就会条件反射。据脑白金产品功能书上描述，该款产品具有“改善睡眠、润肠通便”的功效，也正因为此，无论你认可还是不认可，这款产品在过去16年来一直是市面上最畅销的保健品，销量过百亿。但最近，它却被曝出含有“褪黑素”而备受质疑。

　　“褪黑素”是什么?脑白金里是否含有它?这对人体是否有副作用?今天我们的节目将关注此事。

　　根据百度百科资料显示，“褪黑素”有改善睡眠的功效，很多经常空中飞行的人会用它来倒时差，我们平时使用的核桃中，就含有大量的褪黑激素。另外，其还有抗衰老、调节免疫、抗肿瘤等多项生理功能。但并非人人适用，未成年人、妊娠期妇女、心脑疾病患者、肝肾功能不全者、酒精过敏者不宜使用。

　　天下公司记者发现，脑白金的产品说明书中，的确提到该产品含有褪黑素，低聚糖两种成分，但说明书同时强调，“褪黑素”的功效是改善睡眠，而后者“低聚糖”的功效则是有助于“改善肠道”。同时，脑白金还拥有卫生部颁发的保健食品批准证书与食品药品监督管理局发放的保健食品生产许可批件。

　　那么，“褪黑素”对人体是否真的具有副作用呢?今天下午，天下公司记者也采访了北京友谊医院营养师、北京营养师协会理事顾中一：我们来听听他怎么说：

　　顾中一：它是用来倒时差的，不是处方药，而是一种膳食补充剂，不是药品，类似于保健食品。

　　记者：它有负作用吗?

　　顾中一：一般来说，正常剂量下没有副作用，因为它的作用期很短。即使有效，也只是缩短了大家约一刻钟左右的入眠时间，一刻钟以后，它就在人体血液中被大量分解了。很明显，这东西不可能有长期的副作用。

　　记者：天天吃，长年累月的吃，会有上瘾或者有其他的副作用呢?

　　顾中一：据我所知，应该没有。

　　对于网上的质疑，作为“脑白金”的创始人、前巨人集团CEO史玉柱曾予以明确否认。史玉柱说，他已经连续吃过了很多年的“脑白金”，事实证明自己没有任何问题。末了，史玉柱还非常任性的补了一句“骗人是小狗”。

　　史玉柱：脑白金第一位是功效，我要骗你是小狗。我吃了十多年的脑白金了，今天脑白金跟我也没啥关系了。

　　我身边的工作人员都知道，脑白金它是没有副作用的，你吃了之后，半个小时就想睡了，你不信你试一下。你需要的话，我从房间里给你拿一个，我带着呢。

　　脑白金对于史玉柱来说，意义重大。当年，史玉柱因修建巨人大厦导致资金链断裂，一贫如洗。最困难的时候，他是拿“脑白金”东山再起的，而脑白金也不负众望，问世第二年便拿下中国保健产品销量第一的的宝座，并连续十六年保持第一。

　　很多人在研究脑白金的营销神话时，不得不提它的“神”广告。每年到一定时期，电视里铺天盖地都会是它的广告，有时候不免容易洗脑。史玉柱曾在接受采访时透露了一个商业秘密，脑白金打广告是有技巧的：

　　史玉柱：我们脑白金打广告是有技巧的，我们不天天打，而是集中时间打，专在中秋和过年的时候打，这样你就会感觉，脑白金的广告似乎无处不在。

　　值得一提的是，在脑白金身上大获成功之后，史玉柱并没有恋战。他在2002年，将旗下脑白金的股份卖给了其他公司。截止到目前，脑白金的出品方是珠海康奇有限公司，制造方是无锡健特药业有限公司，其推广方则是上海黄金搭档生物科技有限公司。

　　虽然史玉柱已和脑白金没有太多关系，但脑白金的广告每年仍然如期登陆各大电视台，而且迄今仍然保持着保健品销量第一的称号。

　　而对于脑白金来说，虽然它保持着领先地位，但它也也面临着新的情况：管理层对于保健品、药品的广告监管力度越来越严，尺度越来越小。如果哪一天这类广告真的被禁止，那么对于脑白金来说，它或许还得考虑考虑转型。