麦肯锡调研结果显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。三四线城市及农村将成为在线市场新战线。

　　同时，报告指出，食品网购需求大幅增长。尽管中国消费者更倾向于在线上购买服饰类商品，但他们购买得最频繁的却是常温和生鲜食品。调查数据显示，食品购买频次是34次/年，服饰类是22次/年。值得注意的是，40%的中国消费者网购食品，而美国网购食品的消费者只有10%。