2014年9月1日，恒大乳业集团揭牌成立，10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相。不到60天，恒大乳业以惊人的速度完成了对国外高端乳企的收购，让这只可爱的“咔哇熊”进入中国市场。恒大乳业集团的第一步便是与来自最著名的奶制品国度新西兰的乳企合作。在国内婴幼儿奶粉市场空间大、利润高、市场占有率相对集中的市场前景下，恒大乳业集团可能将在中国建设自己的乳业基地、打造在中国自己的乳业品牌。

　　身份正统来自新西兰

　　新西兰生态环境非常好，全国地形都非常适合以牧草为基础的牛奶生产，有其他国家无法相比的优势。一直以来，乳业是新西兰的国家命脉，新西兰也因牧场、奶牛品种优质而名扬世界。由于具有得天独厚的资源以及奶制品采集工艺等众多优势，新西兰奶粉闻名遐迩，世界上70%的婴幼儿奶粉产品均釆用新西兰生产的原料，超过93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口，广受世界各国消费者的欢迎。长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。新西兰对包括乳制品在内的所有食品实行从农田(场)到餐桌的全程监管，标准涵盖从农场到餐桌整个过程，既有针对乳品企业的标准，也有关于乳制品品牌和标识的规定，还包括乳制品卫生标准。

　　在这样严格管控的基础上，咔哇熊乳业在许多领域都是第一：新西兰仅有的以最大跨国制药集团GMP的制药级标准下进行乳品加工操作;澳大利亚新西兰地区荣获中国质量认证中心颁发的中国乳制品GMP认证的第一家奶粉制造商;第一家为关键工序进行录像记录跟踪系统，这是一项获专利的生产视频追溯系统;第一个2D X射线成像查询系统，这也是一项专利技术，利用它可“透视”罐体内部;所生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉是制药级标准生产，销售范围覆盖全球多个国家。

　　成功通过史上最严“洋奶粉”进口新规

　　2014年5月1日起，中国执行进口乳品新规。根据国家质检总局的公告，中国自今年5月1日起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，未经注册的境外奶粉生产企业生产的婴幼儿配方奶粉将不允许进口。这项规定的出台抬升了境外奶粉生产企业向中国的出口门槛。首批通过注册的进口乳品生产企业名单中，全球仅有13个国家的41家婴幼儿配方奶粉生产企业获得注册，包括新西兰、荷兰等。

　　作为乳业产业大国，新西兰共有150个品牌申请注册，最终首批只有咔哇熊等少数几家婴幼儿配方奶粉生产企业完成在中国的注册。咔哇熊在首批通过名单中，得到了国家级的认可。

　　适应全球乳品需求 恒大借力发展中国乳业

　　据乳业专家介绍，未来十年，全球乳制品需求量预计将增长36%，眼下中国奶源的缺口很大，目前国内婴幼儿配方奶粉的市场广阔，消费者较为信赖国外高端的奶粉品牌。咔哇熊乳业是“国家进口奶粉新政”后首批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业，依托恒大集团雄厚的实力，咔哇熊婴幼奶粉有望赢得更多中国妈妈们的青睐，在婴幼儿奶粉市场具有较强的竞争力，或将满足大幅上涨的婴幼儿配方奶粉市场需求。

　　据透露，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，在中国销售新西兰原罐原装进口咔哇熊婴幼儿配方奶粉，引入国外先进技术，下一步，要在国内建设自己的乳业基地。

　　对于恒大乳业的发展模式，有专家分析，中国企业收购国外著名乳业企业成功案例极少，虽说有海外并购乳企案例，但涉及的国外乳企规模、知名度均较小。国内乳企多数采用与国际品牌合作的模式进行扩张及提高知名度。

　　而恒大入主咔哇熊乳业，使咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。专家认为，通过收购国外知名乳业企业引进国外先进技术，是中国乳企发展产业、在中国建立自己的乳业基地，最终打造中国自己的民族品牌的捷径。

　　原标题：恒大咔哇熊进军中国奶粉市场(图)

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