随着双十一的到来，一张“2014天猫双11--官方最全爆款清单”在网上流转了起来。茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等等知名的白酒，他们部分的品种都在这份降价清单当中，而且折扣力度非常的大，触动了国内白酒巨头敏感的神经。

　　市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台，“双11”的价格多少?对半砍，还得再便宜一百，699元。对此，网购族们八成挺开心，但酒企们不高兴了，抱团对电商展开了围剿。

　　截止昨天，此次，参与围剿行为的酒企的确数量众多。11月5日，剑南春率先发炮，接下来出场的巨头分别是茅台、郎酒、五粮液、汾酒。这几家酒企在11月6日同一天先后发表声明，对电商平台价格战提出警示。一时间，“酒企与电商决裂”的论调甚嚣尘上，但事实真的是这样吗?记者拨通了一位参与此次围剿的酒企五巨头之一的负责人的电话：

　　负责人：电商渠道是非常重要的渠道，双十一搞活动主要是用超低的价格来吸引眼球，当然也不排除一些电商渠道用一些假冒伪劣，这个我们不好去说。公司出这个公告的目的只是说，哪些是我们真正授权的，公告已经说的很清楚了。

　　如果说看重电商平台，依然是酒企的共识，那么如此激烈的对双十一促销提出异议，原因又是什么的，说到底，仍是低价。市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价仅为699元，线上的巨额让利已经到了赔本赚吆喝的地步，该负责人表示，从市场规范的角度上来说讲不通：

　　负责人：但是现在国家不是也有规定就是，你不能低于公司的厂价低价倾销。不仅是在中国，世界任何一个国家，包括欧美发达国家这样也是不允许的，这样是对市场秩序造成一个扰乱。

　　大家就会想，这个电商为什么要赔本赚吆喝?超低降价行为又是否会对市场秩序造成传说当中的一个巨大冲击呢?对此，在天猫平台酒类销售排名靠前的顶立电子商务公司CEO李家明表示，让利只是为了赚人气。因此会采取限买措施，赚取更多人气的同时，也会确保不会造成酒企所谓的倾销：

　　李家明：这个主要是说电商的一个节日，我们其中可能拿出一款到两款产品回馈用户，主要是要让用户得到实惠;他这样得到实惠以后，就有大量的用户来了，其实说白了，这就是一个营销的手段，这样的话，用户能得到实惠，能吸引大量的人来购买。比如说我们准备一款产品低折扣，我们不能让有一些人大量囤货，我们是这么想的，每个产品限制一个人，比如说买个10瓶、20瓶，那是最多了，有的时候可能限制买两瓶，这样的话他可以得到一些实惠，但不是让他收了很多货。

　　事实上，酒企的围剿早已不是第一次了。以茅台为例，这已经是今年第三次发表类似的声明，而郎酒、汾酒也不是第一次向电商开炮。但面对酒企的“声讨”，电商平台又是怎样的态度呢?顶立电子商务公司CEO李家明的说法：

　　李家明：最主要是线下经销商已经不干了，毕竟我们在电商里，在酒的市场里面电商连5%都没占到，比如中国酒里应该是有1万个亿的市场，我们有500亿在电商上，这个时候我们的比例很小，我们的话语权就没有像全国的经销商那样大，厂家主要迫于这种压力，进行去做。但是对于我们来说，我们卖低价是因为我们掏腰包、我们卖这个酒，我们自己花钱，花的自己的钱完了回馈用户，你说这个东西，其实对厂家来说，利润、价值什么都没有减少。

　　此外，耐人寻味的是，在这一轮的声讨当中，1919、中酒网、购酒网几乎是在每个名单中都出现了的关键词，也是“天猫官网双11白酒爆款清单”同时出现的酒类电商。而大家更加关注的“酒仙网”，但它却被作为五粮液、汾酒的电商渠道经销商特别推出，那么在这轮风波里作为好同志的样子出现在公众视野里。对此，酒仙网的公关负责人范晋宇是这样说的：

　　范晋宇：酒企联合声明这个事件中，酒仙网相对来讲都能得到大型酒企的认可的，因为我们更多核心的竞争力主销的产品，是酒企专门为我们定制的产品，比如说375毫升装的五粮液只有酒仙网有，我们不需要把茅台、五粮液这样的名优产品做低价来吸引流量。

　　电商降价，厂家围剿，白酒电商今年的争端，恐怕很容易让人联想到曾经的家电行业。传统的销售链条的利益与线上销售趋势之间的利润协调如何才能做到，这恐怕需要厂商和电商平台消除对抗，一同布局。

　　原标题：双十一电商低价触动酒企 五巨头声明提出警示

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