APEC峰会正在北京如火如荼的召开，这对中国企业进一步融入全球贸易无疑是一个风向标和助燃剂。近几年，随着国内外经济与科技的不断交流，中国婴幼儿奶粉行业与世界同行的交流合作也日渐密切，奶粉作为消费人群日常必需的快消品，在全球化的过程中，市场对利润、原料、法规等各个方面的要求更加细致，机遇与挑战并存。

　　人口老龄化

　　人口老龄化是世界各国都面临的问题，出生率下降在发达国家尤其明显，中国近年也出现了这种趋势，基于庞大的人口基数，现阶段在经济领域的直观反映并不明显。正是意识到这一问题，国家出台了二胎开放政策并逐步开始实施。

　　当前中国依然是全球最大的婴幼儿奶粉消费国，市场空间巨大，但中国企业应该有更长远和清醒的认识，要走出去也要引进来。引进来的是发达国家的优质奶源和生产工艺，走出去是开拓市场，向出生率高有市场潜力的区域发展。

　　法规与行业标准

　　各国在婴幼儿奶粉方面的法律法规各有不同，在全球范围也没有统一的行业标准，各国政策制定的依据主要是国情和消费者认知。无论是走出去还是引进来，中国企业都要对本国和别国法规政策有深刻的了解，了解的不够就会造成不必要的损失。例如近期出现的贝倍妙中国运营方对政策理解不到位，导致生产日期的中英文格式错误，这与其罐装厂方Geo-Poland Sp. z o.o.没有什么关系，完全是企业对政策的解读问题，尽管无关产品质量，但也造成了部分消费者的误解。

　　国家对奶粉的政策要求在不断完善的过程中，这有利于整个行业的健康发展，伴随着的是行业门槛越来越高，不具备实力的企业很难通过国家的各项资质认证，连进入市场的资格都没有。当然我们要看到政策的磨合在任何国家都需要时间，这就需要中国企业及合作伙伴的耐心和理解。

　　核心是消费者的信任

　　中国婴幼儿奶粉行业当前的核心问题在于消费者的信任，需要的是高质量产品、真诚沟通、减少内耗，唯有充分的尊重消费者，才是品牌长久的唯一法宝。品牌的建立需要与消费者保持良性的互动，这种互动并非一朝一夕或者单一形式，无论从产品质量、推广宣传、终端销售、客户服务，都需要国内企业与国外伙伴持续的共同的努力。

　　随着中国市场化程度的进一步加深，中国婴幼儿奶粉行业的前景是光明的，但道路难免曲折，企业要提升自己的专业度，也需要国家的扶持，以及行业相关人士的支持，做好当下，着眼未来，前景才会变成钱景。

　　原标题：婴幼儿奶粉作为消费者快消品 奶业机遇与挑战并存

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