随着双11消费渐趋理性，近两年兴起的生鲜网购热或将为其注入新的商机。顺丰速运也在生鲜领域提早布局，除扶持旗下生鲜电商顺丰优选外，也针对其它生鲜客户推出了定制化的双11预案。这也被看作继电商特惠、sfbuy和全球顺之后，顺丰在电商领域的又一突围之举。

　　目前我国冷链物流尚处于初级发展阶段，冷链宅配与网购生鲜的供需不平衡，正是顺丰切入这一领域的着眼点。而对于其服务的年增速超过200%的生鲜电商来说，双11的集中爆发也对顺丰冷链提出严峻挑战。

　　据悉，在2013年双11期间顺丰冷链服务还未对外开放，而顺丰优选在11日当天便给顺丰冷链带来了超过17倍的订单增长。

　　对于今年双11，生鲜行业的集体布局已初现：平台电商欲借生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳，垂直电商真金白银让利拉拢新客，品牌商家蓄积品牌势能欲集中释放。

　　据了解，天猫已将生鲜放在了与食品类目同等重要的位置，而之前生鲜都是食品类目的子频道;顺丰优选也表示今年的促销力度不会低于去年，将提供过亿元补贴让利给消费者;美国生鲜果蔬品牌都乐首次参战双11，联想创始人柳传志打造的柳桃也选择在双11首发。

　　面对双11迅速膨胀的冷链市场，顺丰推出了定制化的生鲜预案。

　　据顺丰“冷运”相关负责人透露，将针对天猫、顺丰优选等客户推出定制化的双11预案。预案将综合客户去年双11、日常业务数据以及今年双11规划，针对同城生鲜订单将增加发车班次，异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式，以提升配送效率。

　　据悉，顺丰“冷运”品牌于今年9月正式发布，在原冷链物流基础上，推出了包括冷链仓储、冷链干线、冷链宅配、生鲜食品销售、供应链金融在内的一体化解决方案，服务的客户也从顺丰优选拓展到了易果网等生鲜电商、天猫等平台商户和生鲜生产企业。