2013年6月20日，国家食品药品监督管理总局等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，要求婴幼儿配方乳粉参照药品管理办法严格管理，严格婴幼儿配方乳粉生产企业许可条件，并在全国相继试点“奶粉进药店”。据了解，从去年10月27日奶粉进药店试点开始至今，全国200家连锁药店约1万多家药店开始销售婴幼儿配方乳粉。但据媒体报道，奶粉进药店在现实层面遇冷，销售情况并不尽如人意，主要原因如下：

　　第一，宣传引导不到位。对于婴幼儿奶粉为什么要试行在药店销售，不论是监管部门还是作为销售主体的药店，对前期的宣传引导工作没有做到位，相关部门没有对《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》进行充分解读，在广大消费者并不完全知情的情况下，匆匆进行试点运行，结果肯定不会理想。

　　第二，药店态度不积极。从各地试点药店来看，主动参与奶粉销售的积极性并不是很高，许多药店卖惯了药品，对奶粉的营销、管理等还比较陌生，原来都没有接触过，不知从何处着手。而且对市场环境抱观望心理，担心销量不好，影响生意。

　　第三，群众认可度不高。由于消费习惯，大部分消费者对药店卖奶粉心存疑惑。年轻的爸爸妈妈们从心理上难以接受，造成药店销售奶粉被冷落。

　　第四，药店销售无优势。从目前来看，药店的经营面积有限，销售的奶粉种类单一，价格偏高，选择余地小，对消费者形不成吸引力。

　　由此可见，目前推进药店销售婴幼儿奶粉还有许多工作要做，在短期内无法取得预期成效，不宜操之过急。

　　笔者有几点建议：一是要充分利用各种媒体平台，对药店销售婴幼儿奶粉的意义进行宣传引导，让消费者明白为什么药店可以销售婴幼儿奶粉，在药店购买奶粉对消费者有什么保障，使消费者在心理上能够接受这种销售模式。只有得到消费者的真正认可，才能打开市场。二是监管部门要对药店加强监督检查，对婴幼儿奶粉的采购渠道、产品质量进行重点监管，督促药店严格按照药品的管理标准对婴幼儿奶粉进行管理，认真做好各项记录，确保做到产品质量有保障、可追溯。三是在严格管理的基础上，积极鼓励规模大、硬件条件好的药店参与试点，在政策方面优先提供保障，并加强技术指导，主动为试点药店提供力所能及的服务，推动药店销售婴幼儿奶粉这一新模式能够尽快取得实效。