随着可口可乐公司碳酸饮料销量不断下滑，公司积极做出应对措施。就在昨日，可口可乐宣布旗下即饮咖啡将于10月中旬开始铺货。对于可口可乐推出的即饮咖啡，相关业内人士表示看好，但是也有分析指出，即饮咖啡市场不仅小众，且已被强势品牌所占，留给可口可乐的空间并不多。

　　弥补饮料业绩下滑

　　可口可乐此次引进的即饮咖啡产品名为乔雅(GEORGIA)，据悉，该产品早在1975年率先出现在日本市场，乔雅的全球年销售额已经超过了10亿美元。

　　不过作为带有西方文化属性的饮品，中国国内市场对于即饮咖啡的接受程度却并不高，市场容量比较小。在此环境下，可口可乐为何要将即饮咖啡带入中国市场?对此，可口可乐中国向北京商报记者表示，可口可乐看准的是即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求。

　　英国佳纳地亚公司数据显示，2009-2013年，中国即饮咖啡复合增长率达到了34.2%，预计2014年销量将会达到7900万标箱。

　　在业内人士看来，可口可乐多元化的出发点显而易见，即用即饮咖啡等不同产品的销售来丰富产品线并弥补碳酸饮料市场的下滑。

　　据悉，2014年一季度，可口可乐碳酸饮料全球销量出现了有史以来第一次下滑。更有公开资料显示，中国碳酸饮料的市场份额已经从2000年的36%下降至2010年的 22.34%。中投顾问食品行业研究员梁铭宣称：“可口可乐作为碳酸饮料的重要参与者，难以避免行业整体下滑，因此扩大产品种类成为可口可乐保持业绩的重要方法。”

　　二度涉足即饮咖啡

　　据可口可乐中国的介绍，乔雅的铺货即将在上海、北京等地开展。

　　实际上，在中国操作即饮咖啡，可口可乐早已不是新手。早在2001年，为了拓展饮料业务，可口可乐与雀巢在全球范围内成立了对半合资的即饮茶合资公司BPW， 2005年两大饮料公司联手进军即饮咖啡市场，可口可乐也借机正式接手了雀巢即饮咖啡业务。

　　“可口可乐的此番经历为其再度涉足即饮咖啡市场积累了宝贵的经验。首先，可口可乐对于中国即饮咖啡市场有了充分的了解，提前掌握了消费者的喜好;其次，可口可乐当时负责雀巢即饮咖啡的产品分销，这也就意味着可口可乐在即饮咖啡的分销渠道上具备了一定的资源。”一位业内人士如是说。

　　PK老伙伴雀巢

　　但是具备优势并不意味着可口可乐在即饮咖啡市场的重新开拓能够一帆风顺。摆在可口可乐面前的是即饮咖啡的小众化以及行业内的寡头竞争。

　　据中国食品商务研究院研究员朱丹蓬介绍，虽然即饮咖啡的整体销售量保持了每年30%以上的增长，但是在整个饮料行业中，其占比不足2%，并且还在面临“价高量 小”的尴尬。

　　另外，即饮咖啡在中国市场一上市就成为了大品牌的天下，雀巢和统一两家的市场份额就已接近八成。

　　对于能否打破即饮咖啡现有格局，朱丹蓬表示对可口可乐充满信心，“只要和可口可乐的其他产品进行捆绑就能短时间内完成全国铺货”。但他进一步称，如果想赶超雀巢，仍然需要3-5年的时间。

　　不过，业内人士普遍认为，由于即饮咖啡市场容量偏小，且增长速度相对较慢，以即饮咖啡弥补碳酸饮料带来的业绩下滑，作用微乎其微，只能将其作为补充，不能把即饮咖啡当做业绩增长的主力。(齐琳 阿茹汗)

　　张家港首次进口德国啤酒江苏张家港检验检疫局

　　中国质量新闻网 2014-10-05 09:48:32

　　近日，江苏国泰华博进出口有限公司从德国进口的8.5万升、8.7万欧元的啤酒顺利抵达张家港口岸，这是该口岸首次进口德国啤酒。

　　为保障该批进口啤酒质量安全，江苏张家港检验检疫局在接到企业报检后，迅速制定新产品开验策划，包括甲醛、铅、纳他霉素、二氧化硫、总酸、酒精度、金黄色葡萄球菌、沙门氏菌等重点检测项目，并就有关检测问题提前与该局国家食用植物油检测重点实验室进行沟通协调。货物到港后，该局检验检疫人员立即开展货证核对、包装 查验、标签检验等现场查验，并抽取样品送实验室检测。

　　“啤酒属于季节性产品，企业对通关放行速度要求高。”张家港检验检疫局食品检验监督科科长刘强表示，“我们一方面加快通关速度，同时缩短检测时限，及时出具检测报告，满足市场和消费者需求。”

　　目前，由于品种优势和价格优势，进口啤酒正在逐渐占领中国市场，其中尤以德国啤酒最为有名。张家港口岸良好的投资环境、优化的检验检疫流程、配套的软硬件设施设备，包括啤酒在内的进口食品进口量将持续放大。(陆晓玲)

　　原标题：可口可乐弥补饮料业绩下滑押宝即饮咖啡

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