在电子商务迅猛发展的背景下，传统的白酒行业正试图通过布局电商渠道，在互联网时代占据一席之地。近日，四川郎酒集团与京东商城达成战略合作，共同投入2000万元打造联合品牌活动——京东郎酒节，此番合作不仅拉动了郎酒的销量，也提升了其品牌在线上的影响力，帮助酒企加快走出寒冬的进程。

　　其实，从去年开始，传统白酒企业对电商渠道已逐步重视，不过绝大多数企业却鲜有动作，此番郎酒集团携手京东强势联姻，不仅意味着国产白酒品牌真正走上电子商务快车道，也为其他白酒企业“触网”树立了标兵模范的榜样。值得一提的是，京东已与国内知名八大名酒厂商签定了直供协议，充分体现了京东在电商领域内的优势和号召力。

　　回顾近年来白酒行业低迷的市场现状，其主要原因应该归咎于过去绝大多数酒企过于依赖大客户团购的销售模式，而忽略了对大众消费市场的精工细作。京东作为国内最大的自营B2C电商平台，面向的是更为分散的大众消费市场，因此，京东能凭借线上渠道去开拓更大规模的大众消费市场，并有效拉动线下销售;同时，基于电商平台在用户、消费数据方面的优势，反过来引导酒企，开发更多符合市场需求的产品。今年6月，京东与五粮液在618店庆期间推出的1618特供酒，采用了618ml特别包装，专供京东用户，既有纪念价值，也充分体现了酒企对线上渠道的重视程度，对于酒企而言不啻为一次很好的尝试。

　　渠道变革过程中对自身品牌的美誉度影响，是白酒名企最为关注的焦点之一。在这方面，选择一个优质的平台是可以起到事半功倍的效果的。以目前京东与各大名酒的合作关系为例，它采用的是“正式电商授权”的形式，并不一味追求市场最低价格，而是把“正品品质”放在第一位。比如在与郎酒的合作中，京东独家首发了红花郎十年限量纪念版9999瓶，专门为线上用户提供，还采用秒杀、特价、抢购、买赠的方式为郎酒旗下全系列产品提供营销助力，不仅最大化利用了线上渠道的推广资源，同时也把酒企的高品质形象推广给了更多用户。

　　从这次的合作案例来看，应该说，京东商城品牌推广、产品营销、互联网推广、售后物流、售后服务等方面的核心优势对整个白酒行业都具有巨大的推动作用。随着消费者对酒类商品需求量越来越大，传统线下渠道已经不能满足用户的需求，在这种情况下，借助于线上渠道来销售成为必然选择，白酒行业已经到了一个不得不转型的关键时期。

　　可以肯定的是，在京东的支持下，未来会有更多的酒企通过网络渠道提升产品销量和品牌形象，白酒行业也将全面迈入电商时代。

　　关于京东(JD.com)

　　京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在39座城市建立了97个大型仓库，总面积大约达到180万平方米，运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜，覆盖全国范围内的1,780个区县 。京东在111个区县提供当天送达的“211限时达”服务，并在全国另外622个区县提供隔天送达的配送服务。

　　原标题：酒企变革在即 京东助力线上渠道转型

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