世界杯终于开踢了，在白酒行业深度调整期内，白酒企业对于市场和营销的创新举动层出不穷，各种新的尝试和探索下，怎能放过世界杯体育营销这一契机?无论是发起活动，还是借时机推出新品，还是大力度宣传投放，都可以感受到，白酒企业正在努力的探索中。

　　★活动篇★

　　◎争相悬赏“预言帝”

　　●茅台白金酒：“猜猜这位足坛巨星是谁?”是茅台白金酒在微信公众平台上针对世界杯开展的有奖竞猜活动，下面附有足球巨星的漫画像，只要猜对就有可能免费喝到茅台白金酒了。

　　●宋河：推出“激情世界杯，赢万元大奖”宋河竞猜群雄会活动，从6月10日至7月13日，针对比赛的不同环节，天天都有相应的竞猜项目，广大球友只需提前将相应竞猜内容发送到宋河商城的微信公众账号“songheshangcheng”，就有机会赢取奖品，中奖面广，奖项数量多，奖品最高为10000元的宋河购物券。

　　●五粮醇：针对06年夏季世界杯的“激情时刻五粮醇”活动。该宣传促销活动名为“激情时刻五粮醇，三重大奖等你拿”。与中央电视台体育频道合作，共同推出世界杯经典栏目。该栏目汇集了历届世界杯激情时刻的镜头，加以精心的剪辑，并将在《天下足球》、《体育新闻》、《体育世界》等节目里播出。

　　●董酒河南公司：启动“竞猜世界杯，董酒送豪礼”活动，世界杯开赛前，编辑“冠军球队+姓名+联系方式”到董酒河南公司微信公众账号“dongjiuhenan”，前100名猜对者可以获得价值158元54度新贵董酒1瓶和价值188元54度鸿运董酒1瓶。

　　●泸州醇：泸州醇酒业营销有限公司联动终端的商场、酒楼，将世界杯作为载体，营造具有影响力的氛围，出资举办各种与足球有关的趣味活动。此外，泸州醇还将与成都的电视台联手推出“足球宝贝”评选活动。

　　●三井小刀：在世界杯期间以“三井小刀喝彩世界杯—百万消费者免费品尝”在各个终端市场进行了一系列更为互动化的品牌活动。

　　★产品篇★

　　◎争相搭车“世界杯”

　　●剑南春“火玲珑”：6月13日，剑南春首创的“可以少、必须好”互动主题精致小酒“火玲珑”在世界杯开幕之际火热亮相。据悉，世界杯将成为“火玲珑”的首个互动主题。

　　●厚工坊型男白酒:借着巴西世界杯的契机，酱香型白酒新贵厚工坊利用体育营销推出的世界杯型男系列白酒在短短半日即将限量供应的16万瓶白酒销售一空。

　　★评论篇★

　　◎白酒冲击世界杯要谨慎选择营销方式

　　●地方名酒网创始人、CEO 肖锦：白酒只要应用“互联网思维”重新定位, 采用年轻人喜欢的营销方式，在年轻人聚集的地方宣传和销售，世界杯上白酒和葡萄酒一样能够出彩。

　　●上海家苔酒业有限公司总经理：淡季销量的增长不会来源于市场的增量，更多来源于对手的减量，就是在对手松懈时从他们手中抢，白酒做世界杯的不多，偶尔有企业为之或许能收到意想不到的效果。

　　●上海心路酒业有限公司总经理 解飞：巴西世界杯对同处南美洲的智利和阿根廷葡萄酒是天上掉馅饼的好事，突出其产区特点和性价比优势，把中国消费者的认知度转化为美誉度，将极大地推动其在中国市场的发展。

　　●成都市红天商贸有限公司总经理：厚工坊型男系列酒和五粮醇的经典绿色小人，都巧妙地避开了世界杯高昂的赞助费用，又开展了不同寻常的特色促销。

　　●白酒营销策划人 王亮：与世界杯挂钩的产品不少，有又得名又得利的吗?与其靠事件营销做产品，还不如借此机会做品牌营销。

　　★微博篇★

　　●@力玮：据申银万国日前发布的一份分析报告介绍称，2002 年、2006 年和2010年世界杯期间，啤酒销量和销售额没有表现出明显的增长，世界杯对啤酒整体销量的影响不显著。

　　●@阴谋论者卢：7080后的球迷都已人到中年，更多是陪着家人一起看电视，不再有大口猛喝啤酒的身体条件和需要了，还是白酒味道。