2013年，福建亲亲股份有限公司重启亲亲果冻代言人模式，邀请台湾人气音乐王子林宥嘉作为亲亲果冻代言人。自代言人计划启动以来，亲亲果冻品牌美誉度得到明显提升，在消费者当中形成了一个非常鲜明的形象，取得了很好的营销效果。亲亲果冻代言人模式成功的秘诀是什么呢？

    “品牌重新定位的重要法则之一：不是变革，而是传承。”亲亲果冻代理广告公司——华睿韬搏广告策划公司一直践行着这个理念。经过多年的发展，亲亲品牌形象已经形成，在消费者心中有一定的影响，如果贸然改变现状，已经树立的品牌形象将会变得模糊。所以，亲亲果冻的宣传营销重点不是全盘推翻原有模式，而是传承，进而超越。

    亲亲果冻联合广告公司在消费者当中进行了大范围的调研，重新读取到了重要信息。

    2003年，亲亲果冻邀请林志颖担任代言人，借助林志颖当年的知名度初步进入消费者心中，大部分消费者提及亲亲，联想到的是林志颖。更有甚者，有消费者因林志颖而爱上亲亲。林志颖的代言，给亲亲果冻带来了庞大的年轻消费群体，更为亲亲果冻积聚了年轻女性的忠实消费者。

    同时，亲亲公司在果冻行业研究中发现了以下特点：

    果冻消费群体大多在10-30岁人群，而消费人群中，女性比重比男性高。自主消费群体主要集中在15-30岁，其他果冻品牌则聚焦于家庭以及儿童。

之后，亲亲公司深入消费者中进行探访，寻找到了以下突破点：

    一是相对于其他关系，密友的关系更加亲密，更加让人依赖；

    二是在日常生活当中，最经常与自己分享零食的是舍友或最好的朋友；

    三是90后个性十足，敢作敢为，勇于表现对对方的“爱”。

    综合各个方面的研究以及分析，品牌重新定位逐渐清晰，亲亲果冻将目标群体定位为15—24岁的少女群体，重新提出闺蜜之间的亲密关系，以“亲密分享”的概念营销重新诠释品牌形象，成为品牌与消费者之间的桥梁。

    亲亲果冻提出了“亲密分享”的概念营销，定位于年轻的少女群体。那么，以什么形式将这种“亲密”的理念传递至目标消费群体？鉴于林志颖的代言为亲亲果冻带来了正面的影响，重启明星代言势在必行。在对当前的少女消费群体进行调查后发现，在她们心中，存在这样的一个人：他，平易近人；他，将自己的心情在歌曲中抒发，并与每一个人分享；他，为喜欢他的人带来了正能量；他，也是一个“吃货”；他，就是林宥嘉。

    2013年1月31日，天下着蒙蒙细雨，在武汉光谷步行街，林宥嘉正式签约亲亲果冻，正式成为亲亲果冻的代言人。签约当天，光谷广场人头攒动，粉丝一大早就到广场占位，上万人观看了亲亲果冻的代言签约仪式。

    在签约仪式上，当主持人宣布只要关注@林宥嘉亲亲密友团官方微博，就有机会与林宥嘉亲密接触。成为亲密的密友之后，亲亲果冻的官方微博粉丝暴涨，而现场信号也曾一度出现崩溃。

    在签约仪式结束之后的记者会上，林宥嘉表示亲亲果冻提出的“亲密关系”概念非常适合自己，也让他想起了大学时候与密友所做的一些几近疯狂的事以及现在与团队一起做的非常亲密的事情。

    2013年10月，亲亲果冻邀请代言人进行了第一次广告片拍摄，林宥嘉为了拍出亲亲果冻所提出“亲密”的感觉，特意向亲亲果冻建议使用他的闺蜜KIMI作为广告片的女主角。林宥嘉表示，在拍摄之前，还与KIMI做了很多准备工作，就是希望能将广告片拍出独特感觉。

    除了邀请林宥嘉作为代言人与消费者进行沟通外，亲亲果冻还采用了新颖的营销方式——综合传统营销以及网络营销，最大限度地扩大品牌影响。亲亲果冻发现网络是时下年轻消费群体不可或缺的平台，既然如此，充分利用网络资源，与粉丝进行“亲密”沟通，将会达到事半功倍的效果。

    林宥嘉亲亲密友团，作为亲亲果冻的官方发言区，从开博以来，一年间粉丝量增长至80万。与其他品牌官方微博不同的是，亲亲果冻官方微博形象完全根据所提出的“亲密”概念而定制，官方微博不仅仅是官方的发声区，更是与粉丝进行深层沟通交流的平台。

    亲亲果冻官方微博用人性化的语言以及风格进行运营，拉近亲亲品牌与消费者之间的距离，不局限于社交媒体上的“好友与粉丝”的概念，真正打造了属于亲亲果冻的品牌好友。

时代在前进，营销模式也在不断创新。亲亲果冻抓住消费者的心理，打造了品牌与消费者之间和谐关系的典范，寻找到了一个合适的契合点，将品牌的概念具象化，再将品牌形象深深地印入消费者的脑海当中。这就是亲亲果冻新概念营销的成功之处。