改革开放以来，中国农业有了快速发展，取得了举世瞩目的成就。但我们也清醒地认识到，中国农业依然“大”而不强，数量多价值低、产品多品牌少，特别是国际知名品牌少的问题仍很突出。比如说，中国柑橘种植面积和产量均居世界第一，但美国“新奇士”脐橙的市场价格却比江西赣南脐橙高出近1倍。中国是茶的故乡，茶叶面积和产量均居世界首位，但英国“立顿”茶的年销售额超过我国茶叶的年出口总额。农业品牌化滞后已经成为中国现代农业发展的一个短板，成为影响中国农产品国际市场竞争力的重要因素之一。在这种形势下，提出中国农业品牌梦，就是要重新续写中国农业的历史辉煌，让更多的中国农产品走进品牌的行列，不仅畅行于中国，而且走向世界，在国际市场上成为中国农产品品质的符号，成为高品位生活的标志。

    从现代意义上说，品牌是国际市场的通用符号，是一个国家、一个民族、一个地区经济发展水平和质量的体现，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是决定产品市场竞争的关键。农业品牌同样如此。拥有知名农业品牌的多少，往往与国家及地区农业发展水平、农业综合竞争力有直接关系。品牌化已成为农业现代化的重要特征，农业部部长韩长赋提出，实现中国梦，基础在“三农”。推进社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑。现阶段，品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。中国地大物博，农业自然、历史及文化资源极为丰富，许多农产品都具有独特的品种特点、地域特征、工艺流程、文化内涵，蕴藏着巨大的品牌价值和产业发展空间。这也是中国未来农业乃至整个国民经济发展的重要基础。

    中国农业品牌梦顺应时代潮流，是中国转变农业发展方式、推进农业现代化的迫切需要，是适应社会消费结构转型升级的迫切需要，是提升农业效益、增加农民收入的迫切需要，是提高农产品国际竞争力的迫切需要。中国农业品牌梦，既是中国作为一个农业大国自我发展、自我完善的目标之一，又是我们拓展内需和消费市场，推进中国农业转型升级的内生动力，也是中国农业更好地与世界农业交融互动、促进世界农业健康发展的应尽之责。

    ——实现中国农业品牌梦，需要借鉴世界农业品牌发展成功经验，顺应国际农业品牌发展潮流。从市场经济发达国家的经验来看，在传统农业向现代农业转变过程中，品牌化作为农业现代化及农品贸易国际化的有力支撑，发挥着巨大作用。实现中国农业品牌梦，必须借鉴国际品牌建设及管理经验，以国际化的战略意识和发展的前瞻性，扶持一批品牌建设主体，使其具有打造农业自主品牌的能力和手段。在这方面，我们欢迎国内外企业的共同参与。大家可以看到，中国现代农业发展对品牌化的渴望，以及良好的发展基础、投资环境和丰富而独特的资源优势，已经并将为国内外资本带来前所未有的发展机遇。现在，很多国内外知名企业集团把农业领域作为战略投资重点，工商资本进入农业领域已成为当下的热点话题。如大家熟知的国际知名企业——联想控股，不仅生产先进的电子设备，如今也进军农业，开始生产猕猴桃、蓝莓等优质农产品。它以现代的种植方式、科学的利益联结机制、先进的管理经验以及国际化视野，赢得社会的充分肯定和市场的认可。我们欢迎并鼓励国内外企业积极投资中国农业，积极参与中国农业现代化进程，推动中国农业品牌化发展。参与的企业越多，中国农业品牌梦实现的就越快，我们事业就越兴旺、越发达。

    ——实现中国农业品牌梦，需要抓住世界科技革命的新机遇，充分利用现代信息技术。信息化是国际社会发展的大趋势，是推动中国“四化同步”发展的重要引擎。随着信息技术的广泛应用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌传播效率大幅度提高，品牌影响力也在持续扩大。一批新设备、新媒体、新技术在品牌管理中的应用，带来了品牌管理模式的转变，特别是以互联网、多媒体以及物联网技术为代表的信息技术革新，对品牌建设具有深远影响。其在农业领域的应用，必将带来一场新的农业技术革命，有力推进农业发展方式的加速转变和农业效益的显著提升，也必将突破品牌传播的传统格局，大幅度扩展品牌信息载体的选择空间。

在这里，我想特别强调一下农业物联网的建设问题。物联网产业已经被正式列为中国五大新兴战略性产业之一，物联网技术在农业品牌建设中的应用前景十分广阔。中国农业部非常重视农业物联网的应用与发展，已在天津、上海、安徽三省市率先开展农业物联网区域试验工程。同时，支持由中国优质农产品开发服务协会和罗克佳华公司共同研发“中国优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台”。目前，该系统已开始试运行，其前端以物联网为支撑并整合现有评价机制的信任体制，弥补农产品流通环节的信任缺陷，后端是可承接互联网用户的优质农产品电子商务平台。两者的结合将产生传统电商不具备的市场优势，有力推动农业品牌化发展。

     ——实现中国农业品牌梦，需要尊重农业现代化的阶段性特征，探索一条符合国情的农业品牌化道路。农业品牌化发展势不可挡，我们要做到的就是探索一条科学的、适合中国国情的品牌化发展道路。体现差异化是品牌存在的主要特征。发展农产品品牌必须立足于农业资源的比较优势，以特色、高品质为基础培育品牌。中国农业部已制定了优势农产品产业带。各地正在根据自身特色，依托优势农产品产业带，形成主导产业，培育区域公用品牌的企业群体，从而形成具有竞争力的品牌集群。

中国要实现农业品牌化发展，还必须解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。中国政府提出将加快农业经营组织和经营制度创新，在坚持和完善农村基本经营制度的基础上，着力培育家庭农场、农民专业合作组织、农业产业化龙头企业和其他各类农业社会化服务组织等新型农业经营主体，着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系，这将成为农业品牌化发展的重要基础。农业品牌化的过程就是区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售的过程。

     ——实现中国农业品牌梦，需要凝聚各方力量，持之以恒，努力拼搏。企业是品牌建设的主体，要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。同时，品牌打造离不开政府的重视与支持。农业的基础地位、弱势性和品牌建设的综合性，决定了政府的支持至关重要。一些发达国家将农业品牌化战略作为国家农业及经济发展战略的重要组成部分，政府出台保护和扶持政策，培育农产品品牌主体，加强法制建设和市场监督，创造公平有序的市场竞争环境，健全标准化体系并推进标准化生产，保证品牌农产品的质量和安全。这些经验值得我们学习和借鉴。

    行业协会是对政府管理和市场调节功能的重要补充，是推进中国农业品牌梦不可或缺的重要力量。随着中国政府职能的加速转变，更多社会性、公益性、服务性公共管理职能将交给社团组织。农业行业社团组织在推进品牌建设方面大有可为，在政策研究、技术推广、标准制定、行业自律等方面将发挥更大作用。

    当前，全体中华儿女正在为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而努力奋斗。各行业、各领域、各阶层也都在围绕着“中国梦”，描绘、憧憬着自身的梦想。实现国家现代化是“中国梦”的核心，农业现代化是国家现代化的关键和支撑。品牌化作为农业现代化的重要方向，实现中国农业品牌梦，是实现“中国梦”的重要一环。我们深知，中国农业品牌梦的实现离不开世界，离不开所有人的参与和支持。让我们携手起来，为实现中国农业品牌梦，推进世界农业品牌发展而共同努力！

 

（农业部党组成员、中国优质农产品开发服务协会会长 朱保成）