中秋作为国人传统的节日，不仅是一种情绪，更是一种想念，而月饼作为诞生于这个节日的特色食品，其中包含了国人无数的回忆和对美好生活的寄托。回忆并不是一种空洞的概念，回忆偶尔会以味觉的方式出现，正如元宵代表了春节，月饼也可以也能够代表中秋。

      如何让杏花村的品牌与现代的市场形成完美的结合。杏花村的品牌在上海具有悠久的历史，作为那个年代一起经历的岁月，其中中秋就是内心深处的长久记忆，中秋又是是团圆的好时光，于是我们决定以唯美的文字表达这种情感。

　　翻开时空的画卷，品尝上海故事，品味杏花微雨的老上海；老上海，杏花村。通过温情的文字让人联想到老上海。提到老上海，消费者不禁想到老上海的故事。那一年的中秋，月亮的目光尤为温暖，流淌在年幼张爱玲执笔的指尖；那一年，阮玲玉出演了第一部电影，周璇即将斩露头角，杜月笙还没有远赴香港，徐志摩轻轻地走了，又轻轻地来，宋美龄入住了“爱庐”别墅，梅兰芳带着贵妃醉酒移居上海，那一年的月光和今天一样，意味深长，关于这座城市的记忆，暖暖地，在故事中流淌，这座城，住着很多有故事的人，很多人，住在这座有故事的城，品尝上海故事，品味杏花微雨的老上海。此时，杏花村不仅代表一种产品，更是一种人们对老上海的回忆，回忆不仅仅一座城，也是曾经一起团圆的时光。

　　包装的是一种文化

　　由于月饼传承的不仅是产品，更是一种思念的寄托，在产品口味命名上都要时刻体现思念情感，经过多方面考虑，我们在口味上采用唯美的句子来体现，如红豆口味，我们认为的红豆更能代表思乡的情感，其文字如下：沥干净红豆，加入四倍的纯净水，一粒粒又硬又涩的心事，在水中翻滚跳跃，慢慢化作缠绵；躲在香滑饼皮里的红豆沙，彻底地温柔了起来，无关相思，只静静绽放沙沙的芬香和自然的清甜，中秋如水的月色下，又怎少得了红豆的缱绻，不悲不喜，情满心间。

　　不仅仅在文字上体现出杏花村月饼具有情感价值，在包装上更能体现这点，杏花村月饼在包装上采用典型旧上海时代人物造型，同时融入时代气息，如上海著名的东方明珠电视台的缩影，造成不同时代交相辉映，更能体现团圆和思念是一脉相承，不论什么时代。

　　通过以情感因素为主导，其主要目的是唤起目前消费者在中秋之夜过一种团圆、祥和的节日，其月饼是传达这种情感的纽带，杏花村通过情感故事、情感口味、情感包装来肩负中国最有价值情感月饼，月饼虽然有时间性，但是情感的价值没有时间性。

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