瓶标是品牌的标记，品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候，日化终端用户无时无刻与瓶标印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场，让消费者感受到你的产品在变，变的更时尚更具个性，更具价值感，以使产品销售占领更多市场份额，长盛不衰。

    只有“设计、材料、工艺”通盘考虑，瓶标才能时尚、价值非凡

    目前，日化行业瓶标主要方式主要有“不干胶瓶标印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶瓶标（薄膜、纸类、模内薄膜）在化妆品外包装上占将近一半，成为化妆品瓶标主流。

    中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事，而且花费大量精力、物力，但是“瓶标开发”过程中，却是“问题”不断，乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题瓶标”，主要问题具体表现如下：

    设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的瓶标“问题”

    由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师（还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师），在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容，基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料（不干胶、油墨、纸张等等）、印前处理和印后加工——这些知识与技术，只有在以后的工作机会与实践中积累。所以，有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺，在设计瓶标时，往往会脱离实际，产生一些瓶标印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。

    针对这个问题，一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业瓶标峰会，去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术，设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通，共同创新，尽量能够使瓶标“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时，提高瓶标印制速度与效率，满足市场快速竞争（营销与设计、采购经常有这个矛盾）；另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍，如艾利丹尼森不干胶瓶标印刷培训学院，倾心打造瓶标行业的“黄埔军校”，所有学员可以在这里体验“不干胶瓶标生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等，到网纹辊清洗，出标再至贴标环节，不干胶瓶标印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。

    不干胶瓶标的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性，一定要让“专业的人做专业的事情”。因此，企业必须解决作为日化不干胶瓶标的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。

    只有让创意“设计师”了解瓶标材料的类别与各自特性，才能有效发挥瓶标的优势和作用，才能不断创新和设计出合理、美观的瓶标，才能够利用特殊的瓶标材料，体现瓶标的时尚与个性。 (责任编辑：admin)