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利乐公司今天正式发布了旨在强化其公司品牌形象的全球性计划。此次品牌强化行动将更加突出利乐的座右铭“利乐，保护好品质”，从而更好地传递利乐的品牌内涵。目前全球市场上1000多亿个利乐包装上都能找到利乐的品牌标识。今年1月，利乐公司推出了全新的品牌视觉图，把公司座右铭“利乐，保护好品质”居于整个视觉图的中心位置，形象更为突出、清新，色彩也更加丰富。
利乐公司首席执行官杨德森（Dennis Jönsson）先生表示：“利乐是一个历史内涵丰富、发展前景广阔的品牌。我们的公司座右铭‘利乐，保护好品质’所指的内涵远远超越了对包装物内食品的保护。我们保护的是一切优秀的东西，从而为我们的客户、员工、供应商、以及我们所处的产业链乃至社会，开创一个更加美好的未来。”
例如，利乐公司一直努力不懈地开发新的产品和服务，让安全的食品在世界任何地方皆举手可得。利乐还努力推进森林的可持续发展，支持包装物的回收再利用，并降低整个产业链的二氧化碳排放量。在中国，利乐超越自身责任，积极支持乳品产业链和谐发展，特别是支持上游原奶建设，帮助几十家牧场达到甚至超过欧盟标准，2008年推出的“利乐中国原奶支持计划”更将惠及广大奶农，全面支持奶源建设，提高原奶生产管理水平。
利乐最新推出的15秒“牧场篇”企业形象电视广告与同主题的平面广告就运用了最新的品牌视觉，展示了“利乐与中国乳业共成长”的故事。长期以来，利乐凭借卓越技术、先进理念和巨大投资活跃在中国乳业整个生态链中，为整个行业的发展提供了积极驱动力。“牧场篇”系列广告可以说是利乐致力于提高奶源质量和新农村建设的一个缩影，也是利乐超越自身责任，推动整个产业链和谐发展的集中体现。
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